6月16日至6月22日，“红花郎杯”三溪村夜赛龙舟暨第二届锦绣中华（金鼎奖)全国风光摄影大赛颁奖典礼在长乐三溪村盛大启幕，掀起一场龙舟盛宴。

【资料图】

端午，是祈福安康的节日，也是郎酒酿造美酒“梦开始的地方”：端午制曲，重阳下沙是郎酒人酿造美酒的绝佳法门；顺天应时，遵循古法，是郎酒人恪守传统工艺的不变法则。自端午开始，郎酒便踏上了“生长养藏”的旅途，古老工艺与极致匠心一起，酿造出酱香醇厚的红花郎等美酒。

同样承载着深厚文化内涵与历史记忆的，还有坐落于福建省田镇长乐江畔的历史文化名村——三溪村。走入三溪村，依次陈列在眼前的，是20余座唐、宋、明朝时期的古桥，让人有穿梭时空之感。其中，最具代表性的首桥立于三溪之源，而千年古榕树下，明清时期留下的历代修桥功德碑承载着岁月印记，引人深思，令人感叹，三溪村自古以来便扎根于悠远的文脉中，犹如一坛历久弥香的酱酒，每一处古桥都是酒坛上的纹路，记载着岁月的曲折与历史的印记。

迄今为止，三溪村的端午夜赛龙舟已有600年的历史。这一习俗的传承如同历史长河中的一条明亮的红线，串联起过去、现在与未来，与郎酒端午制曲的匠人精神相得益彰，均是百年文化血脉的延续与发展。

夜赛龙舟，代代相传，百年郎酒，生生不息。此次端午节，红花郎与三溪村联袂奏响一场“龙舟交响曲”：在三溪村，红花郎“粉丝”们在三溪村潘氏宗祠里品红花郎酒，观夜赛龙舟，感受三溪村赛龙舟历史文化，度过了一个古意浓厚、经典与时尚并存的端午佳节。

当红花郎遇上三溪村：百年血脉传承与传统习俗的契合

随着夜幕的降临，三溪村开始举办龙舟的下水仪式。巨大的龙舟被抬至水边，在村民们的希冀与祝福下，船身滑入江中，溅起千层波纹，宛如一尾尾自由翱翔的巨龙，奔腾在水面上。在一声锣鸣中，龙舟比赛拉开了帷幕。

在锣鼓与欢呼声中，桨手们奋力划动木桨，伴随着鼓点喊出嘹亮的口号，气势如虹。木桨在水中划开的水花犹如璀璨的星光，在暗夜中闪烁着耀眼的光辉。来自全国各地的摄影爱好者们纷纷按下快门，而溪河两岸，璀璨的礼花在夜空中绽放，照亮了整个村庄。

夜赛龙舟背后，是三溪村深厚的历史文化底蕴。在历史长河中，三溪村凭借着自然的恩赐与文化的沉淀，孕育出无数杰出人才，创造了灿烂的文明，赢得了“海滨邹鲁”、“鱼米之乡”的美誉，更是闽南人眼中孕育英才的摇篮。

自唐代起，村里便名宦辈出，不断涌现中丞、侍郎、大理寺少卿等职位的杰出人物，科举盛况更是令人叹为观止，有“一门四进士，四世五中丞”之说。如今，三溪村也是现代文化名人潘主兰、潘懋勋、蒋勋等人的故乡。

同时，作为福建省的“天府”，夜航龙舟的竞技精神背后，是闽南人“爱拼才会赢”的性格。历史上，面对地少人多的生存压力，背山面海的闽南人试图在海上开辟出一条生存之路，是大航海时代全球贸易最深入的地域人群之一。正是这种生存方式，让“三分天注定，七分靠打拼”成了他们的符号。

而在此次活动中，主办方红花郎也深受当地村民喜爱。事实上，红花郎与三溪村的合作并不是偶然，而是文化积淀下的深刻共鸣：红花郎的酿制顺天应时、恪守传统，将历史凝结成琥珀般的酒液；而三溪村的龙舟夜航则将传统习俗融汇于其中，犹如一幅绘画，勾勒出中华民族深沉的文化底蕴，内里都是百年血脉传承与中国传统习俗的契合。

立足闽南民俗传统、深耕渠道：红花郎“向消费者再靠近一点点”

在闽南，星罗棋布的村落宛如一张巨大的人文地图上的棋子，以地域和血缘为纽带，形成了紧密的羁绊。这些村落既是家园，更是一片凝聚力和团结的乐土。

历经时光的洗礼，闽南人始终怀揣着对宗族传统的崇敬与热爱。无论是旧房翻新还是搬迁移居，他们都在门楣上刻下自己所属的衍派，诉说着自己祖先的渊源与血脉。这种坚持本质上是闽南人对祖脉源流的追寻与认同，也是对中原文化的无尽尊崇。

当下，得益于经商打拼下的家业，闽南的村落大多较为富庶。在浓厚的宗族情节影响下，闽南喜宴、寿宴更有着“宴席天花板”这一美誉，讲排场、菜式讲究，重仪式感。而红花郎则是闽南人宴席上的常客，不负闽南消费者的厚爱，在闽南，红花郎深耕渠道，与消费者双向奔赴，只为“离消费者更近一点点”。

立足于当地百姓喜闻乐见的活动，红花郎的品牌营销深度融入当地居民的生活与习俗。如此次红花郎与三溪村合作举办的夜赛龙舟活动，就在当地有强大的影响力和号召力。当地村民介绍，因为村民们白天忙于农事劳作与商业活动，晚上才有空闲，傍晚一收工就趁着暮色竞渡，这一风俗延续至今。

而即使再忙，闽南人也会积极参与、支持这一具有凝聚力的比赛。三溪村凤舟队的一位队员告诉记者，每年这一活动前后都会消耗60多万经费，而且桨手们会花一个多月时间进行专门训练，可见闽南人对感情、义气与传统民俗的重视。

正因为高度贴近消费者，红花郎才得以在闽南深入人心，得到了高曝光度与品牌美誉，并在当地的宴席市场一路长“红”。

红遍全国20年，红花郎在闽南宴席市场一路长“红”

红花郎在福建的宴席市场上有多火？群众的呼声往往最为响亮，据了解，红花郎今年已经在当地做了2000多场宴席共计5万多桌。活动现场，当地的经销商，自称是郎酒粉丝的李先生心情十分激动。一直以来，李先生有在端午等佳节喝红花郎酒的习惯。

“我是在朋友的婚宴上‘食酒醉’知道的郎酒，一开始买红花郎是因为它的包装喜庆，给人花开富贵、喜庆团圆的即视感，在传统节日和朋友一起喝，特别有‘氛围感’，后来在品酒上不断进阶，才真的懂红花郎的好，酱香香正十分突出。”对于家乡又一年的夜赛龙舟活动，他十分激动，用闽南话赞美夜赛龙舟“好酒不怕陈，好戏不怕晚”。

“不仅是因为竞技本身激动人心，更重要的是，能感受到我们闽南人骨子里那份对生活的热情，那种蓬勃的生命力，还有对传统的敬畏。就像郎酒端午制曲，每一滴酒都汇聚了智慧与汗水，酿造的不仅是美酒，更是一份对生活、对传统的热爱和敬意。”

诚如所言。可以看到，此次“红花郎杯”三溪村夜赛龙舟以传统节日为切入点，以民俗文化为抓手，把红花郎蕴含的美好吉祥团圆喜庆融入端午佳节，带给消费者激情与温情，让红花郎“经典与时尚并存”的品牌形象进一步深入人心。在未来，红花郎将持续将诗意与美好酿进酒里，为消费者的美好生活赋能。

文 贝贝