过去的几个月里，旅游市场吹响了强势复苏的号角。从A股旅游企业发布的2023年一季报来看，大部分公司净利润同比上涨；从“五一”旅游情况来看，虽人均消费水平有所下滑，但人们对于出行的热情，依然给旅游行业打了一针强心剂。

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超六成旅企一季度盈利

近日，A股旅游企业纷纷交出了2023年第一季度的成绩单。据中新经纬不完全统计，37家旅游出行概念板块内公司中，23家一季度归母净利润为正，占比超过六成；31家公司净利润迎来同比增长，占比超过八成。

具体来看，中国中免一季度实现营收207.69亿元，归母净利润23.01亿元，居旅游板块榜首，然而净利润却同比下跌10.25%。同比上年来看，张家界营收同比提升544.13%，丽江股份、桂林旅游和长白山营收均同比提升两倍以上。

从盈利能力来看，峨眉山A和九华旅游的归母净利润同比增长均超过1000%，然而，华天酒店、国旅联合和云南旅游一季度归母净利润同比均有不同程度下跌。以餐饮团膳为主营业务的中科云网归母净亏损同比扩大4560.33%，公司称主要因其互联网游戏业务亏损。

整体市场上，一季度旅游消费迎来明显升温。据文旅部官网信息，根据抽样调查统计结果，2023年一季度中国国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。中国国内旅游收入(旅游总花费)1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

对于旅游市场一季度的回温及二季度展望，多家机构持积极态度。

申万宏源研究所发布的研究报告指出，一季度旅游板块收入端实现双位数增长，利润端实现大幅度反弹，得益于出行需求和线下社交需求的集中释放。东莞证券研报称，人均旅游消费有望逐步恢复，暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供给恢复、机票及燃油成本大幅下降，下半年旅游出行复苏有望提速，看好国内出行复苏带来的业绩弹性。

国联证券在研报中指出，“五一”假期出行数据创新高，符合疫后恢复性出行的预期，从大盘以及免税等细分行业看，客流恢复好于收入恢复，消费力较疫前减弱。在“五一”旺季带动下，二季度环比进一步修复确定性强。

展望全年市场格局的发展，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，在旅游消费逐步恢复之下，虽然接下来旅游市场竞争会加剧，但行业短期内不会重新洗牌。“过去几年内，一些实力较弱的企业已在洗牌中淘汰。对于幸存下来的旅游企业来说，更重要的是关注市场消费需求的变化，快速做出响应，推出更有针对性的产品和服务，让自身在市场竞争中处于有利地位。”

深圳大学文化产业研究院副院长张振鹏表示，关于2023全年旅游行业是否能超越2019年水平，应该抱有信心，但也不宜过于乐观。“每次重大事件之后都会带来一系列变革，旅游市场竞争格局重构是必然结果。旅游企业需要及时跟进消费群体及需求特征的变化，推动产品与服务创新以及精细化运营管理，在变革中谋创新。”

“报复性旅游”会持续多久？

经历了“哪里都是人”的五天假期，业内对于“五一”旅游数据颇为关注。文旅部官网显示，2023年“五一”期间，中国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.1%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

多家上市旅游公司也透露了假期期间的接待量。黄山旅游日前在投资者互动平台表示，今年“五一”期间黄山风景区共接待游客11.78万人，同比增长399.62%。三特索道披露，假期期间累计接待游客35.88万人次，较2022年同期增长594%，营业收入较2019年同期增长28%。据报道，中青旅披露，“五一”期间古北水镇景区、司马台长城接待游客人次超过15万；由于航空管制等原因，公司旅行社业务没有迎来高速增长。

不过，火热的出行现状背后亦有隐忧。较2019年而言，今年出游人数明显增加，但旅游消费却仅有不到1%的微增。根据文旅部提供的数据计算，2023年“五一”人均旅游消费为约540.35元，较2019年同期下降15.5%。

张振鹏对中新经纬分析称，“五一”旅游数据背后有两点需关注，一是旅游人次数的增加，二是旅游人均消费的下降。“此消彼长，这是今年‘五一’旅游市场看上去火爆但旅游收入没有惊喜的原因。这说明人们的旅游消费意愿强烈，但消费行为却趋向理性。”

吴丽云表示，旅游消费需求的释放，反映出了消费信心的增强。“放眼全年，我认为一些热门城市的旅游接待或将达到甚至超过疫情前水平，但不见得全国都能够达到这个程度，大概率会趋向于疫情前水平。”吴丽云表示，对于一些过去有旅游习惯的消费者，在接连的政策利好之下，会恢复旅行常态化，即“报复性旅游”；但若国际航班恢复缓慢，则会对需求形成抑制性影响。